評估社交媒體網站優化

按最簡單的方法，SEO有三個步驟：消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網站，編制關鍵詞定向内容以吸引搜索引擎和用戶，爲定向詞彙和詞組建立鏈接。

　　社交媒體優化，在另一方面講，主要是(shì)解決用戶導向内容難題，使其成爲在線(xiàn)社區的動态部分。這不是(shì)一個簡單的過程，它需要時間去(qù)完成。隻是(shì)因爲爲博客或是(shì)網站增加“Digg This”按鈕不意味着每個帖子或是(shì)産品很有吸引力，可以視爲社交行爲。

　　社交媒體是(shì)内容優化戰略的另一方面，它可以吸引數千新用戶和數百個内部鏈接。當其工作時，它會形成規模，但(dàn)是(shì)，它不會總是(shì)以預測的模式工作。

　　在正确的時間裏，向正确的用戶發送正确的信息，可以爲網站或是(shì)博客帶來巨大的流量。對于一個新的網站來說，進入Digg的首頁可提供及時的可視性和信譽度。對于一個已經建立起來的網站來說，社交媒體優化可強化品牌。

　　社交媒體營銷成功的關鍵是(shì)知(zhī)道如何、在何時調整在線(xiàn)社區以适應定向目标。爲了完成這一點，你需要知(zhī)道你的用戶，需要設立自己的目标。

　　絕大多數的網站能從社交媒體優化中獲得好處，絕大多數的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相(xiàng)關好處。但(dàn)是(shì)，一個成功的社交媒體優化戰略需要堅實 的業務做支撐，需要一個明确的營銷目标做保障。當這些目标直接産生影響時，随着時間的推移可對活動的表現(xiàn)進行評估。有些方法和KPI定向于一個設定的目 标，應該包括：――通過評估社交媒體的選擇性來改善在線(xiàn)銷售。

　　――提高任何形式的戰略活動，諸如電郵新聞組注冊和聯系我們方式或是(shì)PDF，案例研究等。

　　――提高平均網頁訪問率，以評估用戶與内容之間的粘度。

　　改善用戶在網站花費(fèi)的時間。如果内容離(lí)開定向目标，因此會造成很高的反彈率。

　　――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。

　　――調整優先選擇網站和關鍵詞選擇的範例。

　　――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

　　――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀态。

　　當評估任何在線(xiàn)營銷目标時，許多KPI是(shì)可應用的，也是(shì)有用的，不隻是(shì)社交媒體活動。但(dàn)是(shì)，KPI在相(xiàng)關網站粘度、網站逗留時間和網頁浏覽次數等，變得更爲重要。

　　當絕大多數的搜索引擎不斷開發更個性化的搜索結果，在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻(pín)和新聞内容時，評估在線(xiàn)成功也意味着需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時，以下潛在的KPI可以考慮在内：――微件插入網站和博客的次數。

　　――加入你的朋友(yǒu)圈子的用戶數量。

　　――你的視頻(pín)被浏覽的積極用戶數量。

　　――在搜索結果中你的品牌的正面列表數量。

　　還有其它一些KPI需要考慮。但(dàn)關鍵是(shì)，如果有什麽做錯了，它就值得評估。優化社交媒體活動不總是(shì)關于網站轉換率，盡管它可能是(shì)你的最終目标。最終，網站或是(shì)博客用戶、朋友(yǒu)等是(shì)決定任何社交媒體活動成功的關鍵。

　　根據你希望達到的目标，社交媒體營銷活動的效果各異。優化社交媒體網站會自然地激發優秀的、關鍵詞豐富的内容的開發，反過來，它會改善品牌的整體可視度，會持續地提升高質量内部鏈接。通過這種方式，社交媒體優化會通過自然的SEO戰略強化網站。