中國搜索引擎分析報告
搜索引擎研究報告由“好排名”提供：2013年9月，百度搜索引擎的總占有率份額爲63.14%，相(xiàng)對上月（63.16%）基本持平；其中，百度網頁搜索占有率爲61.64%，比上月（60.57%）上升近1.1個百分點。而百度視頻(pín)搜索、圖片搜索等搜索産品的份額占有率則出現(xiàn)降低。百度搜索引擎本月的使用率份額爲65.55%，比上月（66.43%）降低近0.9個百分點，而百度視頻(pín)、圖片搜索等搜索産品的使用率份額則出現(xiàn)降低。需要對各位讀者及進行說明的是(shì)，CNZZ對于百度各個搜索子産品（如圖片搜索、視頻(pín)搜索）的數據進行了一定的拆分，主要是(shì)爲了保持網站站長們的閱讀習慣。在此後數據中心的搜索引擎分析中，我們将以對百度整體搜索引擎的分析爲主。
2014年中國搜索引擎市場分析報告
2014年9月，從占有率來看，360搜索的占有率份額爲12.04%，爲今年以來最高，相(xiàng)比上個月（11.23%）提高了0.8個百分點。360搜索在今年的前九個月份中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長，其2至9月相(xiàng)對上月的平均漲幅約爲1.06%。搜狗搜索占有率爲10.54%，爲今年以來最高，比上月（10.35%）提升0.2個百分點，搜狗搜索在此前四個月分中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長。谷歌引擎的占有率份額有降低，爲1.91%，比上月分降低近1個百分點，爲今年以來最低。搜搜的占有率本月爲3.99%，相(xiàng)比上月提升0.4個百分點，爲今年以來最高。從使用率來看，360搜索、搜狗、谷歌、搜搜的本月使用率分别爲18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年，國内搜索市場發生了顯著變化，表現(xiàn)在：首先，PC端搜索增長放(fàng)緩，移動端搜索蓬勃發展。其次，新進入者成長和業内整合使行業格局發生了一定的變化。再次，搜索技術向智能化方向發展。爲此，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《2013年中國搜索引擎市場研究報告》，研究搜索引擎市場現(xiàn)狀以及網民使用行爲，報告顯示，2013年中國搜索引擎市場發展呈現(xiàn)出以下特點：
2014年中國搜索引擎市場研究報告
1、搜索引擎增長平穩，但(dàn)手機搜索發展迅速。
截至2013年12月底，我國搜索引擎用戶規模達4.90億，較2012年底增長3856萬人，同比增長8.5%，增長平穩。同時，我國手機搜索用戶規模增至3.65億，增長率達到了25.3%，遠高于整體搜索用戶增長速度。
手機搜索快速增長，網民對手機搜索的依賴程度加深，主要體現(xiàn)以下兩方面：一方面，手機搜索使用率提升至73.0%，較上年度增長3.6個百分點。另一方面，網民使用手機搜索的頻(pín)率增加，2013年平均每天使用手機搜索一次以上的手機網民占了54.5%，比上一年提升了5.1個百分點。
2、手機搜索輸入方式正在變化，朝便捷化、智能化方向發展。
2013年，網民在手機端搜索時使用的輸入方式明顯變化，表現(xiàn)在使用二維碼掃描輸入和語音輸入進行搜索的比例大幅度上升。2013年，使用過二維碼掃描輸入進行搜索的手機網民比例從2012年的7.9%上升到了25.1%，上升了17.2個百分點；使用過語音輸入進行搜索的手機網民比例從12.7%上升到了22.1%，上升了9.4個百分點。2013年部分搜索APP集成語音以及二維碼掃描輸入功能，加上即時通信、微博等APP也都綁定了這些輸入功能，帶動了網民使用這些新的輸入方式，并在搜索信息時使用。語音、二維碼掃描輸入使移動搜索更加便捷。
3、網民主動更換搜索引擎的意願不強，導流性工具是(shì)實現(xiàn)轉換的有效途徑。
過去(qù)半年僅有2.2%的搜索網民更換了常用搜索引擎，更換比例不高。更換常用搜索引擎的人群中，因導流工具而改變常用搜索引擎的比例較高，主要爲浏覽器和導航網站的改變。其中因浏覽器默認搜索引擎變化而改變的比例高達48.1%,因浏覽器變化導緻搜索網站改變的比例也達38.5%，因導航網站默認搜索引擎變化也高達40.4%。
2014年中國網民搜索行爲研究報告
2014年，搜索引擎市場競争激烈，搜索引擎間的競争與合作影響着搜索市場格局，同時搜索服務向其他互聯網服務的拓展也改變着網民的搜索行爲。爲此，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《2014年中國網民搜索行爲研究報告》，通過了解搜索網民最新的搜索行爲特點來反映搜索市場的發展狀況。
報告顯示，截至2014年6月，我國搜索引擎用戶規模達50749萬人，網民使用率爲80.3%，是(shì)中國網民的第二大互聯網應用；同時手機搜索引擎用戶規模達40583萬人，手機網民使用率達到77.0%，是(shì)除手機即時通信以外的第二大手機應用。此外，2014年中國網民搜索行爲呈現(xiàn)以下特點：
1、網民使用的搜索引擎種類豐富，品牌集中度較高
截至2014年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網站搜索信息，綜合搜索網站仍然穩穩占據着互聯網的流量入口位置。信息搜索行爲發生在互聯網生活的方方面面，加之移動互聯網的發展，實現(xiàn)了随時随地任意搜，各類搜索網站都獲得了長足發展——微博已經逐漸轉型成爲信息發布交流平台，其熱點事件、事實新聞搜索的重要性逐漸得到體現(xiàn)，網絡購物的普及化帶動網購搜索成爲用戶進行網絡購物行動鏈中不可或缺的一環。
由于搜索引擎具有高技術門檻的特征，尤其是(shì)大型綜合搜索引擎品牌擁有衆多技術專利，造成綜合搜索引擎的市場格局相(xiàng)對穩定，用戶的集中度較高。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大搜索品牌，對用戶的覆蓋率超過90%。近年來，幾大搜索引擎企業競相(xiàng)開展差異化競争策略，通過開發新産品，以及與多領域業務合作融合，全面介入網民生活的方方面面，不僅推動了企業自身發展，還促進了行業技術革新及互聯網各個領域的融合。
2、與PC端相(xiàng)比，綜合搜索引擎在手機端的流量集中優勢稍弱
綜合各個搜索場景來看，與PC端不同，手機端的搜索流量并非集中于浏覽器，而是(shì)分散在手機浏覽器、搜索APP、購物APP、應用商店APP等多種流量入口中，所以在除購物搜索的其他搜索場景下，手機端搜索用戶常用的搜索引擎種類較爲分散，而PC端的搜索用戶則更加明顯的集中在綜合搜索引擎上。
分不同的搜索場景看，在購物搜索時，分别有35.0%的PC搜索用戶和27.5%的手機搜索用戶最常使用綜合搜索網站，盡管大型綜合搜索引擎企業都曾試圖涉足網絡購物領域，但(dàn)從實際效果來看，并未改變用戶的搜索習慣，尤其是(shì)在手機端綜合搜索引擎在購物搜索方面的劣勢更加明顯。而用戶在休閑娛樂搜索、出行信息搜索、工作和學習搜索、新聞和熱點事件搜索時，綜合搜索引擎都具有明顯的流量集中優勢，但(dàn)相(xiàng)比PC端，手機端綜合搜索引擎受各類應用的分流作用較爲明顯。
3、APP搜索以應用商店爲主，搜索引擎分發仍有較大市場
在手機端，用戶更多地直接通過豐富的應用滿足信息搜索需求。有60.8%的用戶通過應用商店搜索APP，但(dàn)是(shì)仍有53.4%的用戶會通過搜索引擎查找APP，即搜索引擎的角色從信息的直接提供者，轉變爲信息載體的分發入口。因此，搜索引擎企業在移動互聯網的全面布局，除了傳統的網頁搜索，還應注重在應用商店、輕應用分發等領域進行投入，拓展移動搜索業務範圍，建立集浏覽器和安全軟件、網頁搜索框、網頁輕應用搜索、應用商店本地APP搜索等多位一體的新流量入口。
4、搜索廣告公信力較低，影響網民互聯網應用與企業推廣效果
受網民互聯網應用水平不斷加深，搜索用戶對推廣信息和廣告的識别能力逐漸加強，有48.8%的搜索引擎用戶能夠分辨出搜索結果中的推廣信息和廣告，64.8%的購物搜索用戶能夠分辨出購物搜索結果中的推廣信息和廣告；而近些年由媒體公開披露的有關搜索虛假信息與詐騙廣告對搜索引擎市場造成了一定的消極影響，很多用戶對搜索推廣信息和廣告抱持懷疑态度，搜索的公信力水平與市場發展速度相(xiàng)比略顯落後，對搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的用戶占比不足6%，高達57.2%的用戶對搜索引擎廣告抱有不信任态度，而購物搜索用戶中無一對購物搜索的廣告或推廣信息是(shì)完全信任的，不信任的用戶占比達32.1%。搜索的公信力較低，這可能會增加非網民對使用互聯網的顧慮，阻礙其向網民的轉化，不利于現(xiàn)有網民對互聯網使用水平的進一步加深；同時，還會影響正規企業在搜索引擎上進行推廣的效果。
